一、专业代码：050303

　　二、培养目标

　　本专业培养掌握国家政策法规、具备广告学专业知识和技能，能在广告公司、新闻媒介广告部门、工商行政管理部门及企业单位从事广告经营管理、广告创意策划、广告文案写作、广告设计制作以及公共关系等实际工作的、富于社会责任感具有创新精神和实践能力的专门人才。

　　三、培养要求

　　本专业学生主要学习广告学方面的基本理论、基本知识，接受广告业务的基本训练，具备良好的人文科学和社会科学素养，有一定的教学、研究和管理能力，掌握广告设计、文案写作、策划创意、制作和管理等基本方法和技能。

　　本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

　　1、掌握广告学的基本理论和基本知识；

　　2、了解市场营销学、传播学以及文学、艺术、历史、哲学、法学以及相关学科的一般原理和知识；

　　3、熟悉我国有关的方针、政策和法规；

　　4、具有广告策划与创意、广告设计、广告文案写作、广告调研、广告经营管理等方面的基本技能；

　　5、了解广告学发展动态，有撰写专业学术论文、参与学术交流的能力；

　　6、有使用计算机、照相机、摄像机及录音工具的基本技术。

　　7、能利用外语阅读本专业书刊，并具有基本的听说读写能力。

　　四、专业主要课程

　　中外广告史、广告学概论、现代广告经营与管理、电脑辅助广告设计、平面广告设计、广告文案写作、广告策划与创意、广告摄影、广告摄像、广告媒体分析、公共关系学、市场营销学、传播学等。

　　五、实践教学环节

　　实践教学环节包括入学及安全教育、毕业指导、军事教育、专业实践、毕业实习和撰写毕业论文（设计）等。

　　六、学制及授予学位

　　学制：四年

　　授予学位：文学学士