1.培养目标

培养适应社会和市场的需要，熟练掌握广告学、传播学以及设计学等基础理论，具有广告策划创意和制作能力，熟悉广告运营管理，从事广告策划、创意、制作和媒介经营以及市场营销、文化传播等工作的应用型高级专门人才。

2.应获得的知识和能力

（1）掌握广告学、传播学、管理学的基础理论和实践技能；

（2）掌握市场营销的基本理论，熟悉市场分析和数据处理的基本方法；

（3）熟悉平面广告设计和影视广告制作的基本方法和技术；

（4）熟悉中国广告业的整体状况以及发展趋势，培养国际广告运作的宏观视野；

（5）具备现代广告策划、创意及媒介经营的基本能力；

（6）具备较强的文化传播和艺术鉴赏能力。

3.主要课程

构成基础、素描与色彩、广告学原理、广告策划、广告创意与文案、广告媒介计划、平面广告、广告摄影、电脑图文设计、影视广告制作、企业形象系统、传播学原理、市场营销学、时尚媒介经营、公共关系学、消费者行为学、广告法规与管理等。

4.主要实践性教学环节

广告策划和广告创意作品的实务培训、国际或全国性广告大赛、广告作品的电脑设计与制作、专业讲座、计算机模拟实践、社会调查、认识实习和毕业实习等。

5.就业去向

各类广告公司、各类新闻媒体报社、国家机关和事业单位策划宣传门部、市场调查及咨询策划机构、各类时尚型企业等,近年来社会对于广告毕业生的需求量大,就业前景十分广泛。