门类：工商管理类 

　　专业名称：市场营销 

 

　　业务培养目标：本专业培养适应现代市场经济需要，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题能力的高级应用型营销管理人才。 

　　业务培养要求：本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。

    本专业设置服务营销管理与产品营销管理两个专业方向，学生可以根据自己的兴趣和就业方向进行选择。 

　　毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 

　　1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 

　　2．掌握市场营销的定性、定量分析方法； 

　　3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力； 

　　4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 

　　5．了解本学科的理论前沿及发展动态； 

　　6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。 

　　主干学科：经济学、工商管理 

　　主要课程：管理学、微观经济学、宏观经济学、会计学、统计学、市场营销、经济法、国际贸易实务、管理信息系统、人力资源管理、消费者行为学、市场调研与预测、财务管理、电子商务、网络营销、客户关系管理、商务谈判、广告学、金融市场学、国际市场营销、商务礼仪、服务营销、零售管理、新产品开发管理、品牌管理等课程。

　　主要实践性教学环节：包括课程实习和毕业实习，一般安排10--12周。 

    就业方向：学生毕业后，能够在工商企业及其他组织中从事市场调研、营销策划、市场开拓、渠道管理、网络营销、营销管理等工作。

　　修业年限：四年 

　　授予学位：管理学学士