培养目标：视觉传达专业培养符合文化创意产业要求、具有原创精神和实践能力的专业设计创意人才。具体培养目标为具有宽厚的设计基础理论知识、前端的设计理念、活跃的创意思维和较高的艺术表现力，熟练掌握设计软件操作技能，能从事广告设计、印刷设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、产品包装设计、企业形象设计、展示设计、数码影像设计、网页设计、产品包装等设计的应用型设计人才。

培养要求：本专业学生主要学习艺术设计和平面设计基本理论与基础知识，受到设计业务的基本训练，掌握平面设计领域中各种设计项目的设计规律与表现技法，能熟练使用多种平面设计软件，具备可以完成平面设计任务的能力。

毕业生应具备以下几方面的知识和能力：

(1)具有宽泛的人文社科知识，掌握视觉传达设计的基础理论和基本知识;

(2)掌握视觉传达设计创作的专业技能和方法，具有独立进行视觉传达设计实践的能力;

(3)对艺术设计领域最新动态保持敏感，了解新媒体艺术和技术、新的设计表现手段，且能融入实际设计课题之中;

(4)具有较强的语言表达能力和沟通能力，具备组织团队完成设计课题并进行提案的能力;

(5)具备市场调查与分析、营销和策划、媒体与传播、品牌与企业文化策略等基本知识，能将视觉传达设计转化为市场竞争的有效手段。

主要课程：世界设计史、设计思维与方法、图形设计、字体设计、版式设计、书籍设计、海报设计、广告创意、包装设计、品牌设计、数字媒体设计、设计软件、信息设计、UI设计、网页设计、展陈设计等专业课程。

主要实践性教学环节：包括调查研究，毕业实习和设计等，一般不少于10周。

修业年限：四年

授予学位：艺术学学士