文理 050303[广告学]【厦门】

一、专业简介

广告学专业注重培养学生系统掌握广告学及与广告学有关学科的基本理论和基本知识，系统地接受广告策划、市场营销和实施能力等方面的基本训练，使之能从事广告事业的各项工作，具有广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等方面的基本能力；注重为侨服务，培养适应海内外、港澳台地区社会发展需要的广告方面的专业人才。

二、培养目标和培养范围

培养目标：

本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及机关企事业单位、涉外或涉侨宣传部门从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

培养范围：

1、掌握广告学基本理论和基本知识；

2、具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

3、熟悉有关广告的政策与法规；

4、具有公共关系的基本知识与活动能力；

5、了解中国广告事业现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

三、主干课程

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、摄像基础、摄影基础、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。