该专业培养适应社会主义现代化建设需要，德、智、体全面发展，具有经济学、管理学、法学基础，系统掌握市场营销基础知识、基本理论、基本技能，能够熟练掌握和运用市场营销的定性、定量分析工具和方法解决营销中实际问题，具有较强语言文字表达和人际沟通能力的应用型专门人才。