本专业旨在适应现代社会和经济的发展，面向国内国际市场的人才，具有良好的职业道德和创新精神，具备人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备综合运用相关知识发现、分析和解决实际问题的能力，能够在营利性和非营利性机构，从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作的高层次应用型管理人才。