培养目标：本专业培养适应文化产业发展需要，具备较深厚的文化理论功底和丰富的人文知识，具有人文素质、创新意识、广阔视野、先进理念和社会责任，熟练掌握文化行政管理和文化企业经营专业知识，文化政策和法律知识，能够在文化管理机关、文化企事业单位等部门从事创意、策划与推广、经纪、管理等工作的复合型、应用型专业人才。

主干课程：专业课程分为专业基础课、专业必修课、专业模块选修课（文化策划推广模块、文化评价模块）。

主要开设中国文化史、西方文化史、文化资源概论、文化产业政策与法规、文化产业经济学、文化产业管理概论、大众传媒管理、影视产业经营管理、文化经纪理论与实务、传播学、文化市场营销学、文化产业调研等课程。

专业特色：高等教育和职业技能教育相结合，致力于培养文化推广、文化评价、文化创意、文化管理方向的高素质专门人才，突出策划和创意综合能力的培养。

实验实训：

校内实训：本专业建有媒介融合实验中心、中韩文化产业研究所、非物质文化遗产研究与保护中心、叶萱工作室、影视工作室等，指导学生参与校内外文化项目策划、视频策划、品牌营销、文化产业投资与开发等相关实训。

校外实训基地：本专业建有了人民日报海外网山东频道、山东教育电视台、齐鲁电视台、山东广播电视台、山东新世纪电影城、青岛瀛森创意规划有限公司、山东金正动画股份有限公司、红袖添香小说网、北京至爱天地管理有限公司、中国美术馆、首都博物馆等多处稳定的校外教学实习基地，加强与校外实训基地合作，提升了学生专业理论知识与实际经验相结合的能力、独立分析和解决问题的能力。

就业方向：学生毕业后可到文化管理部门、文化传播系统等文化事业单位（如广播、电视、出版、博物馆等文化事业单位）从事相关管理工作；也可以在相关文化企业和产业部门从事创意、策划与推广、经纪、管理、市场营销、广告宣传等工作；还可以在广告传媒等相关部门从事文字、图片、图像处理等工作。