本专业为全日制普通高等学校四年制本科专业，学生除了要掌握广告学的基本理论和基本技能外，为适应社会需求，拓展就业范围，专业发展方向定为两个：

文案策划方向：文案策划培养的学生应该具有较强的策划技能，适应社会需求，能够在企事业单位的相关广告部门从事广告策划、广告创意等工作。

广告设计方向：培养的学生应该具有较强的设计能力，能够在新闻媒介、广告公司、企业等部门从事广告设计、创意、制作等工作。

主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案写作、广告媒体研究、广告摄影、影视广告摄制与编辑、广告美术基础、广告美术设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、市场营销学、广告法规与广告职业道德等。

学制四年，符合学位授予条件者，授予文学学士学位。