本专业培养的学生应具备扎实的视觉传达设计的基本理论知识以及具有国际设计文化视野、中国设计文化特色、适合创新时代需求的能力，具有包装设计与印刷专长、视觉信息设计专长和设计管理专长，能在专业设计领域、传播机构、大企业市场部门、中等院校、研究单位从事视觉传达方面的设计、教学、研究和管理工作的应用型人才。

本专业设置包装设计与印刷方向，视觉信息设计方向和设计管理方向。学制四年，授予艺术学学士学位。

主要课程: 专业导论、设计素描、设计色彩、构成原理、图形创意、艺术设计概论、摄影基础、版式设计、计算机辅助图形设计、视觉传达设计原理、中国传统装饰艺术、设计心理学、商业摄影、文字设计、标志设计、广告设计、广告策划、设计心理学、VI设计、包装结构与材料、书籍设计、包装装潢设计、印刷材料与工艺、交互设计、视觉信息设计流程、用户体验研究、界面设计、管理学原理、工程管理、设计符号学、设计管理等课程。