一、培养目标：

本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告高级应用型专门人才。

二、培养基本规格：

本专业学生主要学习马克思主义基本原理及广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本方法和技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和健康的体魄，达到大学生体育的合格标准。

三、修业年限：四年。

四、主要课程：

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案、广告文化学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告管理法规与职业道德等。

五、主干学科：新闻传播学。

六、授予学位及毕业学分要求：

本专业的学生，在校期间必须修满本培养方案所规定的160学分方能毕业。其中必修课116学分，专业选修课14学分，其它选修课30学分（其中包括全校公共选修课10）。符合国家学位规定和河北大学学位授予条件者，授予文学学士学位。