市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

专业目标

本专业培养具有良好综合素质和创新创业意识,掌握市场营销专业基础理论、基本知识和基本技能，熟练掌握营销策划、销售管理、电子商务、市场调研等技术，具有分析、解决企业一般营销问题的能力，并在渠道管理、广告策划、网络营销、零售管理某一方面具有突出专长的应用型本科人才。本专业入学一年后按学生意愿分为营销管理、营销策划、电子商务三个方向。符合学士学位条件者，授予管理学学士学位。

专业特色

市场营销专业拥有一支既有学术高度、又有行业经验的师资队伍；立足校企合作的办学模式，与广东省营销协会、白云区电子商务协会、沃尔玛、歌莉娅服饰、敦煌网等20多个企业、行业协会建立了校企合作基地；以市场需求为导向，通过课堂互动教学、综合仿真实习、模拟市场、大学生创新创业项目、企业实践教学等方式全方位培养学生分析和解决企业营销问题的能力。

专业技能

掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。掌握我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的惯例和规则，了解本学科理论前沿及发展动态。熟练掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有分析、解决企业一般营销问题的能力。熟练掌握营销策划、销售管理、电子商务、市场调研等技术，具有为企业推广产品（或品牌）、开发区域（或行业）市场进行营销方案策划、营销方案执行、营销管理的能力。具有较强的创新、创业意识和一定的自主创业能力。在渠道管理、广告策划、网络营销、零售管理某一方面具备较强的应用能力。

专业内容

市场营销专业基础课程

管理学、经济学、会计学、市场营销学、商品学、组织行为学、消费者行为学、广告学、电子商务、市场调查、销售管理、国际市场营销、客户关系管理、管理信息系统、物流与供应链管理、网络营销、商务谈判、企业实践教学

营销管理方向课程

营销渠道管理、现代推销理论与技巧、连锁企业经营与管理、服务营销、零售学

营销策划方向课程

商务策划原理、广告创意与文案策划、网络广告、公共关系学、品牌管理、电子商务方向课程、网页设计与制作、网店经营、国际贸易实务、服务营销、动态商务网站设计

职业前景

市场营销专业的毕业生社会需求巨大，人才供不应求，就业面广泛，毕业生可在各地企事业单位的市场营销领域从事市场开发、销售管理、营销策划、产品推广、跨境电商、网络营销、客户服务等技术和管理工作。