市场营销 - 水行舟

市场营销

专业介绍

一、专业培养目标

系统掌握管理学和经济学理论，掌握市场营销的基本原理、方法和技术，注重基础性、实践性和必要的前瞻性相统一的、具有较深厚的理论和较强的实际操作能力的中高级营销人员。学生毕业后在行政机关、事业单位、工商企业，成为擅长面向市场，能调研、能策划、能推销、能管理的中高级应用型人才。

二、毕业生基本要求

坚持四项基本原则，有较深厚的管理学基础理论知识，有正确的人生观和价值观，有良好的修养和健康的心理素质。要求学生具备良好的职业道德，对市场信息具有敏感性和较强的判断力，办事认真、准确、迅速。

1.思想道德

热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，掌握马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论的基本原则；愿为社会主义现代化建设服务、为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2.知识结构

以高等数学、大学英语、计算机、经济学、管理学为基础课程，以统计学、会计学、国际贸易、管理信息系统、经济法、人力资源管理、生产运作管理等为学科基础及拓宽知识，以市场营销学、消费者行为学、市场营销调研、推销学、商务谈判、营销策划、战略管理、品牌管理学为专业核心课程，构成学生的知识结构，既有较深专业知识，又有较广的相关知识。

(1)基础理论知识

掌握本专业所必须的高等数学、数据库、经济数学等基本理论与方法。

掌握本专业所必需的管理学、经济学、经济法、会计学的基础知识。

掌握统计学的原理及分析方法，为学好市场营销奠定坚实基础。

掌握国际贸易、国际金融、商务谈判基本理论，为学习市场营销奠定基础。

(2)专业理论知识

掌握市场营销学的理论和方法，使学生在营销管理方面有良好的、扎实的理论基础。

掌握消费者行为学的原理、原则、方法、对象。

掌握市场调查的理论和方法。

掌握推销学的基本技巧和操作方法。

掌握营销策划的技巧、方法和基本应用。

具有专业外语知识，在巩固已有的英语基础上，掌握有关财经的专业性词汇，能阅读、翻译有关财经的专业性文章。

掌握国际市场营销的理论及方法，掌握基本营销策略组合的运用。

(3)相关知识

了解市场营销理念的变迁及最新研究动态。

了解管理信息系统的动态发展。

了解营销前沿理论及发展趋势。

3.能力培养

要求学生有扎实的文化基础知识和专业基础知识，有较强的文字表达能力和适应现代化管理的数学知识，能熟练掌握一门外语和熟练运用计算机技术；能系统掌握经济学和管理学方面的基本理论、基础知识、基本技能，受到营销管理方法和技巧的系统训练，熟悉国内外市场动态和发展趋势，能调研、能策划、能推销、能管理，具有分析和解决市场问题的能力，能够参与本单位决策。

(1)自学能力

具有查询文献、获取信息、了解国际、国内市场动态，研判市场发展变化趋势的能力。

(2)业务能力

能阅读和翻译、听、所、说专业外语的能力。

具有一定文字表达能力。

掌握市场调查与分析的能力。

掌握营销策划与管理的能力。

(3)实践技能

掌握计算机操作与应用技能。

掌握客户沟通与谈判技能。

4.心理品质

通过心理素质教育使学生能保持心理的健康，保持心理的平和、乐观、积极、上进，能经受挫折、抑制浮燥，保持真诚的虚心、执著的专心和不懈的恒心。